Rebranding, der ændrer, hvordan folk ser dig, uden at du mister det, du har bygget op
Hvad er rebranding?
Rebranding er, når du ændrer strategien og identiteten bag et eksisterende brand og dermed også den måde, folk opfatter det på. Et fuldt rebrand kan omfatte positionering, navn, logo, visuel identitet og budskaber, og hvordan det hele kommer til udtryk på hjemmesiden og i dine kanaler.
Målet er, at folk ser og forstår dig, som du gerne vil ses. Nyt for nyhedens skyld er ikke pointen.
Det er noget andet end en opfriskning af brandet, som vi kommer til om lidt, og det er et større skridt end en ny hjemmeside, selvom de to ofte går hånd i hånd.
Hvornår skal du rebrande?
- 01Du er vokset fra dit brandNy målgruppe, nyt tilbud, ny retning, og brandet er ikke fulgt med.
- 02Du drukner i mængdenKonkurrenterne ser skarpere ud, og det er svært at skelne dig fra dem.
- 03En fusion, et opkøb eller et nyt navn har tvunget spørgsmålet fremVirksomheden har ændret sig på papiret. Nu skal brandet følge med ude i markedet.
- 04Du bliver flov over at sende folk ind på din egen hjemmesideHvis du helst ikke vil vise, hvordan du ser ud i dag, har dine kunder også lagt mærke til det.
Rebrand eller opfriskning, hvad er forskellen?
Opfriskning | Rebrand |
|---|---|
Opdaterer, hvordan dit brand ser ud. | Ændrer, hvad dit brand står for. |
Beholder kernen i din identitet og moderniserer den med et renere logo, opdaterede farver og typografi og mere overskuelige retningslinjer. | Tager din positionering og fortælling op til revision og bygger derefter identiteten om, så den passer. |
Det rigtige valg, når din positionering stadig holder, og du bare ser lidt forstøvet ud. | Det rigtige valg, når problemet ikke er dit udseende. Problemet er, at folk ikke forstår dig eller ikke ser, hvad du er værd. |
Det får du med et rebrand
Vi klarer hele forløbet, fra kortlægning til udrulning
- BrandkortlægningHvad der virker, hvad der er forældet, og hvad folk faktisk genkender. Så ved vi, hvad vi skal beholde, før vi ændrer noget.
- Ny positioneringEt skarpere svar på, hvem du er til for, og hvorfor du vinder i dag, med budskaber, der passer.
- OpfriskningVi udvikler identiteten eller bygger den om, så den passer til den nye position. Logo, farver, typografi og system, så langt kortlægningen viser, at du skal gå.
- UdrulningHjemmeside, skabeloner og materialer bliver opdateret på én gang, og du får en plan for, hvordan du fortæller kunder og medarbejdere, hvad der er ændret, og hvorfor.
- Opdateret brandguideReglerne skrevet om til det nye brand, så dit team kan holde det ensartet længe efter lanceringsdagen.
Fire trin uden hokuspokus
- 01KortlægningVi sætter os ind i forretningen og markedet og finder ud af, hvor langt der er fra, hvordan du bliver set i dag, til hvordan du skal ses. Så beslutter vi, hvad der er værd at beholde.
- 02Ny positioneringVi bliver enige om positionering og fortælling, før vi går i gang med designet.
- 03FornyelseLogo, visuelt system og budskaber. Vi udvikler dem videre eller bygger dem om og viser dem i sammenhæng, så det, du godkender, også er det, der bliver lanceret.
- 04UdrulningVi ruller det ud på hjemmesiden og i dine materialer og giver dit team en opdateret brandguide, de selv kan arbejde med.
En ny hjemmeside ændrer, hvordan du ser ud online. Et rebrand ændrer, hvordan du bliver forstået alle steder. Hvis din positionering og identitet stadig rammer plet, og det kun er hjemmesiden, der føles forældet, har du brug for en ny hjemmeside. Hvis folk misforstår eller undervurderer, hvem du er, ligger problemet i brandet, og det løser en ny hjemmeside ikke alene. Ofte er det begge dele, og så bør rebrandet komme først, så hjemmesiden bliver bygget på den nye retning.
Se, hvordan vi griber webudvikling an.En opfriskning opdaterer, hvordan dit brand ser ud, men bevarer kernen. Et rebrand ændrer, hvad dit brand står for. Vi tager positioneringen op til revision og bygger identiteten om, så den passer. Vælg en opfriskning, hvis det kun er det visuelle, der føles forældet. Vælg et rebrand, hvis selve strategien har flyttet sig.
Læs om brandidentitet.Ja, og de fleste rebrands beholder navnet. Et nyt navn er en separat og større beslutning, som vi kun anbefaler, når det nuværende navn ligefrem holder dig tilbage. Du kan ændre positionering, identitet og budskaber fuldstændigt og stadig beholde det navn, dit marked allerede kender.
Ikke hvis det bliver gjort ordentligt. Risikoen opstår kun, når et rebrand indebærer et nyt domæne eller en ny hjemmeside, og den risiko håndterer vi med korrekte redirects og migrering af indhold. Vi planlægger udrulningen, så dine placeringer og din genkendelighed følger med i stedet for at starte forfra.
Med en plan for udrulningen og en klar fortælling. Vi tilrettelægger forandringen, så de mest synlige kontaktpunkter skifter på samme tid og ikke lidt ad gangen, og vi hjælper dig med at fortælle kunderne, hvad der er ændret, og hvorfor. Et rebrand, der bliver forklaret, opleves som vækst. Det er rebrandet, der dukker op natten over uden forklaring, der skaber forvirring.
Mest i starten og mindre undervejs. I strategifasen har vi brug for dit input om forretningen og de store beslutninger. Design og udrulning kræver langt mindre af din tid. Det er os, der tager det tunge slæb. Du skal ikke have lektier for.
Rebrand først, næsten altid. Det er på hjemmesiden, brandet bliver set mest, så hvis du bygger en ny hjemmeside, før brandet er på plads, kommer du til at bygge den to gange. Få strategien og identiteten på plads først. Så bliver hjemmesiden bygget på den nye retning fra dag ét.
Start med brandstrategi.passer [[sammen?]]
Du får et ærligt svar, også selvom svaret ikke er os.